Zwei prominente Websites, die sich Themen rund um die Erstellung von Internetauftritten widmen, haben sich mit der Frage “welches Content Management System ist das richtige für mich und meine Kunden” auseinandergesetzt und dabei beide einen Vergleich der drei führenden Open Source CMS angestellt: WordPress, Joomla und Drupal.

Vergleich der Lernkurven

Für mich inhaltlich besonders interessant ist der Artikel The WordPress Learning Curve von Jeffro auf WordPress Tavern, weil er sich wie ich zunächst für Joomla entschieden hatte. Bei ihm scheint der Umstieg auf WordPress nach den ersten Erfahrungen 2007 relativ schnell klar gewesen zu sein, ich hingegen habe beide CMS von 2006 bis 2010 parallel eingesetzt. Die Gründe für den Umstieg waren die gleichen: Die Lernkurven beider Systeme und die großen Unterschiede in der Benutzerfreundlichkeit sind zu eindeutige Argumente, zumal WordPress sich in den letzten Jahen zunehmend von einer Blogsoftware zu einem vollständigen CMS entwickelt hat.

Infografik als CMS Entscheidungshilfe

Deviousmedia.com versucht die Frage Welches Open Source CMS erfüllt Ihre Anforderungen mit einer Infografik anschaulich zu beantworten. Das gelingt bedingt – zumindest bei der Darstellung der Antworten auf die Frage nach der Einfachheit von Installation und Moderation muss man wissen, dass das gezeigte Symbol für WordPress ein Dreirad (für kinderleicht) darstellen soll und kein antikes Hochrad (= schwierig). Zudem erscheinen mir die Anzahl der Twitter Follower und Facebook Fans, wie auch die Google Adword Kosten höchstens indirekt relevant zu sein.

Aber sei es drum, viele andere Fragen werden aussagekräftig beantwortet. Kunden, die vor der Frage stehen, welches CMS sie demnächst einsetzen sollen (und ob sie lieber einen Joomla-, Drupal- oder WordPress-Spezialisten beauftragen), sollten sich vor allem die durchschnittlichen Einrichtungs- und Anpassunskosten sowie die monatlichen Wartungskosten ansehen.

Anmerkung: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit füge ich die Grafik hier in voller Größe ein, auch wenn der vorgesehene Rahmen dadurch gesprengt wird.

Wie oft lese ich diesen Satz, wenn ich zu Informations- oder Austauschzwecken die Webseiten von Mitbewerbern besuche: “Wir arbeiten mit dem führenden CMS”.
Wenn dann ein Name folgt, den ich zuvor noch nie gehört hatte, war ich anfangs noch besorgt, dass ich den Trend offenbar gehörig verpasst habe und habe mich schleunigst über dieses Content Management System informiert. Mit ein wenig mehr Erfahrung wundere ich mich heute nicht mehr über meine scheinbare Unkenntnis sondern nur noch über die Dreistigkeit mancher Agenturen, denn heute kenne ich die tatsächlichen Zahlen.

Zahlen zählen mehr als Werbeaussagen

Wenn Sie nun wissen möchten, welches Content Management System wirklich das führende ist, empfehle ich Ihnen zwei Übersichtsseiten, auf denen jeweils aktuell die Marktanteile graphisch bzw. tabellarisch dargestellt werden, von neutraler Seite natürlich.

BuiltWith – 61% der Top Million Sites mit einem CMS bauen auf WordPress (10.10.2011)

W3Techs – 54% der Top Million Sites mit einem CMS nutzen WordPress (19.10.2011)

Es sei angemerkt, dass die Zahlen aufgrund unterschiedlicher Erhebungen nicht exakt übereinstimmen – W3Techs zählt die hunderttausenden, wenn nicht gar Millionen Blogs, die auf WordPress.com gehostet werden, nur als eine Seite, BuiltWith wertet sie vermutlich einzeln.

Deutschland stellt übrigens insofern einen Sondermarkt dar, als Typo3 hier (und nur hier) zu den Top 4 CMS zählt. Am grundsätzlichen Ergebnis ändert das aber nichts. Auch in Deutschland dominiert das System, an dessen Benutzung der User nicht bei jeder Textänderung aufgrund der Komplexität verzweifelt: WordPress.

Darauf, dass gutes Webdesign nicht nur von optischen Faktoren bestimmt wird, wurde von mir schon hingewiesen, darauf, dass es absolute Sicherheit im Internet nicht gibt, auch. Wenn Sie Ihre Website von BizBlog erstellen lassen, erhalten Sie aber “ab Werk” ein gutes Stück mehr Sicherheit für Ihre Website, als bei vielen anderen Anbietern.

Die BizBlog Sicherheitsmaßnahmen im Überblick:

Aufgrund der technischen Natur der Maßnahmen enthält die Übersicht zwangsläufig einige Fachbegriffe, die nicht jedem geläufig sein müssen. Einige Erläuterungen finden sich in diesem Artikel zur Sicherheit von Websites, für weitergehende Informationen ist dieser Beitrag von Perun ein guter Start. Dessen Empfehlungen decken sich weitgehend mit den BizBlog Sicherheitsmaßnahmen, weil er die gleiche Philosophie verfolgt: Aufwand und Ertrag der Maßnahmen müssen in einem gesunden Verhältnis stehen.

Dieser Beitrag setzt die Berichterstattung über das Projekt Suchmaschinenoptimierung einer Special-Interest Community fort. Zur Erläuterung des Projekthintergrunds und der SEO-Ziele lesen Sie bitte Teil 1.

Die Vorgabe des Auftraggebers lautete: Lass uns nach den Ersterfolgen abwarten, was geschieht, wenn wir (fast) nichts unternehmen. Folglich kann ich für den November relativ wenig über Maßnahmen berichten. Dafür aber über ein ungeplantes Ereignis, das unsere Monatsstatistik zu verhageln drohte:

Am 9.11. war die Seite nicht mehr zu erreichen und was zunächst nach einer ärgerlichen aber kleineren Panne aussah, stellte sich nach insgesamt 25 Stunden Ausfall als mittlere Katastrophe dar. Um es kurz zu machen: der gemietete Virtuelle Server hatte seine Kapazitätsgrenzen erreicht, sowohl die Festplatte war bis zum letzten Byte gefüllt als auch der Arbeitsspeicher an seine Grenzen gelangt. Inzwischen läuft die Seite durch kurzfristige Interventionen wieder einwandfrei, der Serverumzug steht aber noch bevor.
Mein Auftrag zur Suchmaschinenoptimierung hat über die Steigerung der Besucherzahlen wohl auch zum Crash beigetragen, ursächlich waren aber glücklicherweise andere “Fehler”.

SEO Stufe 2

Ursprünglich wollte ich Anfang Dezember über den Zwischenstand berichten. Der Kunde hat aber aus Gründen der Arbeitsüberlastung entschieden, die Arbeit an der Websitevermarktung länger als vorgesehen ruhen zu lassen. Nun geht es voraussichtlich im März weiter, aber der Erfolg der ersten SEO Phase setzt sich dennoch fort. Hier also die aktuellen Zahlen von November 2010 bis Januar 2011.

Ergebnisse für November 2010 bis Januar 2011

Der scheinbare Abwärtstrend im Februar ist nur dem Zeitpunkt des Screenshots geschuldet – nur die Besucher bis zum 10. Februar sind erfasst. In der Ansicht der einzelnen Tage wird deutlich, dass sich die Entwicklung der letzten Monate wohl auch im Februar fortsetzt, also weiteres Wachstum, wenn auch naturgemäß etwas schwächer als in den ersten Monaten nach Beginn der Maßnahmen. Der 10-Tage-Durchschnitt liegt inzwischen bei gut 300 täglichen Besuchern, der 30-Tage-Schnitt bei über 250 Besuchern. Die letzte vollständig erfasste Woche war die bisher erfolgreichste, zum ersten Mal kamen mehr als 2.000 Besucher innerhalb einer Woche auf die Website (2.130).

Zum Vergleich hier noch einmal die genauen Monatswerte:

09/2009 – 08/2010: zwischen 3.000 und 4.000

09/2010: 3.088

10/2010 (Beginn SEO): 4.740 (+ 53% zum Vormonat)

11/2010: 6.182 (+ 30%)

12/2010: 6.901 (+ 12%)

01/2011: 7.566 (+ 10%)

Der Januarwert bedeutet gegenüber dem Durchschnitt der Vor-SEO-Monate (3.530) eine Zunahme um 114%. Von wegen, SEO lohnt sich nicht. Die Zielvereinbarung von 5.000 bis 6.000 monatlichen Blogbesuchern in 2011 (siehe Teil 1 des SEO Tagebuchs) ist bereits übertroffen.

Übrigens hat der Trend auch bei den Besucherzahlen für die gesamte Website (neben dem Blog gibt es ein Forum und ein Dokumentenarchiv) angehalten. 18.546 Besucher im Januar 2011 bedeuten gegenüber 8.102 Besuchern im September 2010 ebenfalls mehr als eine Verdoppelung (+ 129%).

Weiteres Vorgehen

So interessant (und für mich überraschend) es auch zu sehen ist, wie lange die Wirkung der ersten SEO Maßnahmen in Form von Wachstum der Besucherzahlen anhält, hoffe ich, im Teil 3 des SEO-Tagebuchs über weitere Maßnahmen und ihre Folgen berichten zu können.

Bei einer Blogparade legt ein Blog-Betreiber als Veranstalter ein bestimmtes Thema fest , veröffentlicht einen Startbeitrag und fordert andere Blogger dazu auf, zu diesem Thema im eigenen Blog einen Artikel zu publizieren. Der Veranstalter wird dann in der Regel über die Trackback-Funktion über diese Veröffentlichung benachrichtigt.

Der erste Beitrag dieser Blogparade ist vor einem Monat beim Blog-Trainer Karl-Heinz Wenzlaff mit der Überschrift 10 WordPress Plugins, die auf keinem Blog fehlen dürfen erschienen. Ich habe mir erlaubt, eine kleine Titeländerung vorzunehmen, weil der Plugin-Einsatz natürlich immer von Form, Inhalt und Zielsetzung eines Webauftritts abhängig ist und ich auf keine 10 Plugins käme, die ich jedesmal einsetze. Außerdem sind die von mir mit WordPress gestalteten Websites in der Regel keine reinen Blogs sondern WordPress kommt als vollwertiges Content Management System zum Einsatz.

Diese Plugins finden bei mir (fast) immer Verwendung:

Akismet - ich bin mit den Funktionen dieses vorinstallierten Plugins zufrieden und von seiner Trefferquote beim Erkennen von Spam begeistert. Bisher habe ich keinen Anlass, auf andere Tools auszuweichen.

WordPress Database Backup – sichert automatisch in vorgegebenen Abständen die WordPress-Datenbank und sendet das Ergebnis an meine Email. Aufgrund der Nützlichkeit und der geleisteten Arbeitserleichterung mein Plugin-Favorit.

WordPress.com Stats – erstellt Besucherstatistiken mit den wichtigsten Informationen und stellt diese schön übersichtlich dar. Andere Statistik-Plugins mögen noch mehr können, bremsen aber erfahrungsgemäß das Backend stärker aus. Für eingehendere Analysen kommen ohnehin von WordPress unabhängige Tools zum Einsatz.

Google XML Sitemaps – erzeugt eine XML Sitemap, die von den wichtigsten Suchmaschinen (trotz des Namens nicht nur von Google) genutzt wird, um Informationen über die Website einzulesen.

Ein Kontaktformular muss her, die Frage ist, welches? Benötige ich “nur” ein Kontaktformular, sind Contact Form 7 oder Secure and Accessible Contact Form meine erste Wahl. Will ich mehr Gestaltungsoptionen, um das Formular z.B. für weitergehende Abfragen einzusetzen, wird cforms II eingebaut.

Die folgenden Plugins sind meine erste Wahl für spezielle Anforderungen, kommen aber nicht immer zum Einsatz (sonst wären es ja keine speziellen Anforderungen):

CaPa Protect / User Access Manager – dienen beide der Zugangskontrolle zu Seiten, Posts und Kategorien. Kunden wünschen häufig geschützte Bereiche, die nicht jeder zu Gesicht bekommen soll. CaPa bietet in meinen Augen die bessere Logik und Übersicht bei den Einstellungen, UAM hat derzeit die Nase bei den Updates vorne.

Just One Category – bei der Verwendung von WordPress als CMS kann die Bloglogik, in einer Kategorie auch die Nachrichten aller Subkategorien anzuzeigen, stören. Dieses Plugin sorgt dafür, dass nur die Beiträge angezeigt werden, die zu genau der jeweiligen Kategorie gehören.

WP-Table Reloaded – ermöglicht die Erstellung und Verwaltung von Tabellen im Admin-Bereich von WordPress, ohne HTML-Kenntnisse zu benötigen. Die Daten können komfortabel im Backend verwaltet werden. Der Autor (Tobias Bäthge) hat die ebenso erfreuliche wie nicht-selbstverständliche Eigenschaft sehr freundlich und hilfreich bei Supportanfragen zu sein.

Blubrry PowerPress - die speziellste Spezialanwendung, aber in meinen Augen ohne Alternative für alle Podcast-Anbieter.

Jetzt fehlt noch ein Plugin und da die üblichen SEO Tools für WordPress erstens häufig erwähnt werden und ich zweitens aufgrund der Verwendung des Thesis Frameworks oft ohne SEO Plugin auskomme, habe ich mich für die Aufnahme eines Plugins aus der Kategorie der nützlichen kleinen Helferlein entschieden.

Page Tagger – korrigiert noch etwas, was mich einige Male bei der Erstellung von Websites mit WordPress gestört hat. Üblicherweise werden Tags nur in Artikeln verwendet, Seiten werden nicht berücksichtigt. Page Tagger ermöglicht Tags auch auf Seiten.

Du leidest unter Zählzwang und hast bemerkt, dass hier insgesamt 13 Plugins erwähnt wurden? Die nicht fett geschriebenen Plugins sind als Alternativen gedacht, die unter bestimmten Umständen anstelle des jeweiligen Favoriten zum Einsatz kommen. Zähl noch einmal und diesmal nur die fett geschriebenen Plugins und siehe da: 10.

Packt Publishing verleiht alljährlich Auszeichnungen an Open Source Lösungen in verschiedenen Kategorien. Der Hall of Fame Award wird an Content Management Systeme verliehen, die in der Vergangenheit bereits einmal als bestes CMS ausgezeichnet wurden. 2010 standen neben WordPress so namhafte Kandidaten wie Drupal und Joomla in der Endrunde.

Das SEO-Tagebuch wird in loser Folge (also strenggenommen kein echtes Tagebuch) Einblicke in Suchmaschinenoptimierungsprozesse geben, indem es entsprechende BizBlog-Projekte begleitet.

Der Auftraggeber des ersten begleiteten Projektes hat der Tagebuchveröffentlichung zugestimmt, wollte aber die Details lieber nicht publiziert sehen. Ich habe mich mit ihm darauf verständigt, dass gerade die Details für die Leser interessant sind und ich dafür auf die Benennung der Website um die es hier geht verzichte.

Projektbeschreibung Suchmaschinenoptimierung

Der Kunde betreibt seit vielen Jahren eine Website, die eine internationale “Special-interest” Community betreut. Der gesamte Webauftritt besteht aus mehreren Teilen und umfasst unter anderen ein CMS (WordPress) und ein Diskussionsforum.

Im August 2009 ist die Website zu einer neuen Adresse umgezogen worden, auf geeignete Weiterleitungen ist dabei aus Unkenntnis / schlechter Beratung verzichtet worden. Das Resultat war ein enormer Verlust an Page-Rank und das Verschwinden der bis dato ordentlich positionierten Site aus den Google-Ergebnissen.

Die Zahlen vor der Suchmaschinenoptimierung

Genaue Zahlen der Webstatistik vor dem Umzug der Website lagen leider nicht mehr vor. Insgesamt verzeichnet sie seit Ihrem Neubeginn unter der geänderten Url leicht zunehmende Besucherzahlen, die zwischen 6.000 und 9.000 Besuchern pro Monat schwanken. Das Forum ist der wichtigste Teil der Site, das vor allem der Enstiegsinformation dienende CMS verzeichnet etwa 3.500 Besucher im Monat.

Den Auslöser für den Auftrag zur Suchmaschinenoptimierung gaben zwei Beobachtungen:

1. Die Besucherzahlen für das CMS, das auch einen länger nicht aktualisierten Podcast umfasst, waren tendenziell rückläufig.
2. Die Umsätze, die direkt mit der Website erzielt werden (Affiliate-Marketing und Download-Archiv) haben sich nach dem Umzug nicht erholt und machen nur noch ca. 60% des ehedem erzielten Volumens aus.

Der SEO-Auftrag

Wir wollen bei Google wieder dahin, wo wir von Umfang und Qualität unserer Inhalte hingehören – und das ist die erste Seite. Ausserdem soll sich langfristig der Umsatz wieder auf dem alten Niveau einpendeln – mindestens.

Vereinbart wurde ein mehrstufiges Vorgehen, das sich auf Wunsch des Kunden zwischen den Schritten Zeit lässt und die Suchmaschinenoptimierung onpage und offpage in mehreren Stufen vornimmt.

Die SEO-Umsetzung

SEO Stufe 0

Wie es sich gehört, beginnt jedes SEO-Projekt mit der Bestandsaufnahme. Die wesentlichen Ergebnisse wurden bereits beschrieben.

SEO Stufe 1

In der ersten Phase lag der Schwerpunkt auf Reparaturmaßnahmen:

• Einrichtung SEO-verträglicher Weiterleitungen von den noch vorhandenen Inhalten der alten Site.
• Optimierung der Strukturen des CMS
• Kleinere Optimierungen am Forum

Konkrete Zielvorgabe für die erste Stufe ist, den täglichen Besucherschnitt im CMS-Teil von gut 100 auf etwa 150 zu steigern.

Ergebnisse

Der Blick auf die Zahlen bot einen Monat nach Beginn der Maßnahmen ein sehr erfreuliches Bild. Die Grafik der WordPress-Statistik (CMS) zeigt eine Steigerung der durchschnittlichen täglichen Besucherzahlen (153 im Oktober) um 34% gegenüber dem langfristigen Schnitt bzw. um sage und schreibe 48% zum (schlechten) Vormonat.

Als Nebeneffekt stieg auch die Anzahl der Gesamtbesucher der Website von 8.102 (September) auf 11.730 (Oktober), was einen Zuwachs von 45% und die mit Abstand höchste Zahl seit dem Umtug bedeutet. Zudem wurde bereits im Oktober erstmals wieder ein Umsatz erzielt, der den Zahlen vor dem Umzug entspricht. Das die Steigerung hier gegenüber dem Durchschnitt der Vormonate sogar bei 74% liegt, ist toll, kann aber zumindest teilweise auch auf die üblichen Umsatzschwankungen zurückzuführen sein.

Weiteres Vorgehen

Bevor Stufe 2 gestartet wird, soll beobachtet werden, wie die weitere Entwicklung verläuft – stabilisieren sich die Besucherzahlen, steigen sie weiter, sinken sie wieder ab? Für mich bedeutet das etwa einen Monat Abwarten (fällt mir schwer) und Beobachten. Danach stehen in den Stufen zwei und drei folgende Optimierungsaufgaben im Vordergrund:

1. CMS – inhaltliche Optimierung (neue keywordrelevante Inhalte)
2. weitere Optimierung der Forenstruktur
3. Generierung relevanter externer Links

Perpektivisch liegen die Zielvereinbarungen bei 5.000 bis 6.000 monatlichen Besuchern im CMS, ca. 10.000 Besuchern insgesamt sowie einer Verdoppelung der monatlichen Umsätze. Dass diese Werte bereits nach einem Monat nahezu erreicht wurden, macht Mut, muss sich aber auch auf Dauer bestätigen.

Die nächsten Monate werden zeigen, ob die Ziele erreicht werden und inwiefern die bisherigen Erfolge nachhaltig sind. BizBlog wird berichten.

Eine empfehlenswerte sehr ausführliche Einführung in die Suchmaschinenoptimierung habe ich bei Slideshare gefunden. Leider sprechen die Kollegen von SEOmoz Englisch, aber die Grafiken sind fast selbsterklärend und besser könnte ich es auch nicht erläutern.
Wenn Ihnen die Folien zu klein sind: unten rechts finden Sie den Button “menu”, dort “View Fullscreen” auswählen. Mit der Maus können Sie sich in der Präsentation vor- und zurück bewegen indem Sie rechts oder links auf die jeweilige Slide klicken, mit Esc beenden Sie die Vollbildanzeige.

Zur Abwechslung gibt es heute mal leichte Kost. Jeder Berater, besonders aus den kreativen Gewerken, kennt solche Situationen, die hier nett persifliert auf Alltagssituationen übertragen werden.

Übrigens: Auch unsere Kunden haben Ähnliches oft erlebt. Also schmunzeln wir doch gemeinsam.

Ich kann hier viel erzählen über die Vorzüge von WordPress als Content Management System. Beispiele, wie in diesem Beitrag, sind einfach überzeugender. Da trifft es sich gut, dass ich gestern beim Surfen per Zufall einen frischen Beleg entdeckt habe.

9to5Mac, die professionelle Website einer weltweiten Gruppe von Mac-Managern und Macintosh-Enthusiasten, stellt von Drupal um auf WordPress. Nun ist Drupal unter den Open-Source CMS ebenfalls kein Leichtgewicht, also sind die Gründe für diesen Wechsel sehr interessant:

We are losing a few benefits of Drupal, like pagecounts, extensibility and user functionality, but we gain so much more with WordPress.  Wordpress is lighter weight, fast moving platform and offers a wealth of plugins.  Hosting is also more efficient.  For writers, there is a better WYSIWYG and we can use our iOS devices to write and edit content and comments.   In the end, it was a no brainer.

Sag ich doch.